ทำไมต้องแพงกว่า ? คนเรามักจะเลือกสิ่งต่างๆในราคาที่สูงกว่าปกติทั้งๆที่เราควรจะได้ในราคาที่ ปกติ น่าแปลก ที่มีความเชื่ออยู่ที่ว่าของที่มีราคาแพงต้องดีเสมอไป ยกตัวอย่างอย่างเช่น อ้อยใจซื้อรองเท้ามา 3,500 บาท ในขณะที่อ้อยควั่นซื้อรองเท้ามา 199 บาท ทั้งๆที่ขึ้นชื่อว่ารองเท้าเหมือนกันแท้ๆแล้วทำไม ราคามันต่างอย่างนี้!! เอาล่ะคราวนี้เราลองมาดูที่มาของรองเท้าทั้งสองคู่กันว่ามันแพงเพราะอะไร
รองเท้าของอ้อยใจผลิตมาจากฝรั่งเศสของแบรนด์ดัง ราคา 2,000 บาท
รองเท้าของอ้อยควั่นผลิตมาจากโรงงานจันทบุรีของแบรนด์ดัง ราคา 100 บาท
รองเท้าของอ้อยใจนำเข้า ขึ้นเครื่องบินมาเสียค่าพาสปอร์ต 1,000 บาท
รองเท้าของอ้อยควั่นนำเข้า นั่งรถต่างจังหวัดมามาเสียค่ารถ 65 บาท
(เพื่อนๆลองคิดเลขตามนะ)
รองเท้าของอ้อยใจนำเข้าจากสุวรรณภูมินั่งแท็กซี่มาจอดที่สยาม 480 บาท + ค่าภาษี 8 บาท
รองเท้าของอ้อยควั่นนำเข้าจากหมอชิตนั่งรถเมล์มาสยาม 22 บาท สาย 510 นะ
รองเท้าของอ้อยใจอยู่ที่หน้าร้าน SCARLET + ค่ากำไร 12 บาท รวมเบ็ดเสร็จ 3,500 บาท
รองเท้าของอ้อยควั่นอยู่ที่หน้าร้าน MADELAY + ค่ากำไร 12 บาท รวมเบ็ดเสร็จ 199 บาท
คราวนี้เราก็มาดูการใช้งานของรองเท้าทั้งสองคู่กัน
วันหนึ่งรองเท้าของอ้อยใจเปียกน้ำอ้อยใจเสียดายรีบเอากระดาษทิชชูเช็ด รองเท้า เดินไปอีกซักพักเลอะโคลน อ้อยใจรีบเอากระดาษทิชชูมาเช็ดแล้วเดินกลับบ้าน

วันหนึ่งรองเท้าของอ้อยควั่นเปียกน้ำอ้อยควั่นแค่เจ็บใจแล้วเดินต่อไปซักพักเลอะโคลน อ้อยควั่นสบถออกมาแล้วเดินต่อไป

วันสองฝนตกอ้อยใจต้องรีบไปหาเพื่อนแต่ไม่อยากใส่ผ้าใบลุยฝนเดี๋ยวจะพังเร็วไม่คุม 3,500 เลยขอเลื่อนนัดเพื่อน
วันสองฝนตกอ้อยควั่นต้องรีบไปหาเพื่อนใส่ผ้าใบลุยฝนเพราะยังไม่ได้ซักจากวันหนึ่ง ใส่ให้คุ้ม 199
ไปถึงตามเวลานัด
วันสามอ้อยใจใส่ผ้าใบไปเที่ยววิ่งหนีหมารองเท้าขาด อ้อยใจร้องไห้เสียดายตังค์พร้อมกับบอกว่า
“ยังใส่ไม่คุ้ม 3,500 เลย ทำไมไม่ทนเลยอะ”
วันสามอ้อยควั่นใส่ผ้าใบไปเที่ยววิ่งหนีหมารองเท้าขาด อ้อยควั่นเซ็ง พร้อมกับบอกว่า
“เออวะ 199 เอาไรมาก คุ้มแล้ว”
จากตัวอย่างข้างต้นที่สมมติขึ้นมาเพื่อนๆได้อะไรจากเรื่องนี้บ้างคะ หลายคนคงคิด “อ้อที่รองเท้าเราแพงเพราะมันต้องนั่งแท็กซี่มาแน่เลย หรือว่ามันนั่งเครื่องบินมา ” (โอเคไม่ขำ ) นี่ก็อีกประเด็นหนึ่ง แต่ประเด็นหลักที่เราต้องการจะบอกนั้น ไม่ว่าในสังคมปัจจุบันหรือสังคมไหนๆในการเลือกซื้อสินค้า การเลือกใช้บริการ การจ่ายค่าจ้าง อัตราจ้าง ของคนส่วนใหญ่นั้นเลือกที่ชอบจ่ายแพงกว่าและสาเหตุก็คงอยู่ที่ค่านิยม และความพึงพอใจ(ส่วนตัว)
หากเราจะย้อนกลับไปดูว่าทำไมคนถึงมีความเชื่อว่าของที่แพงกว่ามักจะดี กว่าซึ่งมันอาจจะจริงแต่ถ้าเราลองถามความจำเป็นว่าของสิ่งนี้เราใช้แพงขนาด นี้หรือไม่อย่างเช่นตัวอย่างข้างต้นนี้อ้อยใจ เธอเลือกซื้อรองเท้าที่แพงกว่าปกติ ถ้าในตอนนั้นอ้อยใจมีเวลาให้ตัวเองได้พูดคุยตบตีกับอีกด้านหนึ่งของความคิด อีกซักหน่อยเธอคงได้บทสรุปออกมาเป็นที่น่าพึงพอใจต่อเพื่อนในกระเป๋าสตางค์ หากแต่อ้อยใจ เธอรีบตัดสินใจเพื่อความพึงพอใจส่วนตัวมากกว่า. เรากลับมาดูที่อ้อยควั่น เธอเลือกที่จะซื้อรองเท้าในราคาปกติ เพื่อความสะดวกของเพื่อนในกระเป๋าและเพื่อความสบายใจของตน.

สุดท้ายอยากให้ทุกคนลองคิดและไตร่ตรองดูถึงค่าของสิ่งของ และมุมมองของสิ่งต่างๆ มองโลกให้กว้าง อย่าตัดสินสิ่งของด้วยราคาอันน่าพิศวง หรือไม่น่าพิศวงหากแต่ให้พิจารณาถึงคุณภาพและคุณค่าของสิ่งของและ อย่าปล่อยให้มูลค่าของสิ่งของมากำหนดมุมมองของตัวเองให้มากกว่านี้เลย